Ïîäàòü - íàëîã, âçèìàâøèéñÿ ñ êðåñòüÿí è ìåùàí â öàðñêîé Ðîññèè. Îæåãîâ Ñ.È.
Ñåðâèñû
Ãëàâíàÿ
Íîâîñòè
Còàòüè
Çàêîíîäàòåëüñòâî
Ñóäåáíàÿ ïðàêòèêà
Äîêóìåíòû
Íàëîãîâûå èñòîðèè
Âîïðîñ/Îòâåò
Êàòàëîã ñàéòîâ
Ïðîãðàììû
Êàëüêóëÿòîð íàëîãîâ
Êàëåíäàðü áóõãàëòåðà
Áëàíêè äîêóìåíòîâ
Áëîãè
Ôîðóì

Ïðîáëåìû ïðè ðåêëàìå òîâàðîâ ÷åðåç ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè

08.09.2009

Ðåêëàìà â ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè (äàëåå - ÑÌÈ) ÿâëÿåòñÿ íàèáîëåå ýôôåêòèâíîé ñ òî÷êè çðåíèÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ïîòðåáèòåëåé, â ñâÿçè ñ ÷åì îðãàíèçàöèè äîâîëüíî ÷àñòî èñïîëüçóþò èìåííî ýòîò âèä ðåêëàìû. Ïðè ýòîì ðàñõîäû íà äàííûé âèä ðåêëàìû ðàçðåøàåòñÿ ó÷èòûâàòü ïðè èñ÷èñëåíèè íàëîãà íà ïðèáûëü îðãàíèçàöèé. Íî íà ïðàêòèêå ÷àñòî âîçíèêàþò ñïîðû ïî ïîâîäó ó÷åòà ðàñõîäîâ íà îòäåëüíûå âèäû ðåêëàìû. Ðàññìîòðèì íà îñíîâå àíàëèçà àðáèòðàæíîé ïðàêòèêè è ïîçèöèè îôèöèàëüíûõ îðãàíîâ íàèáîëåå ÷àñòî âñòðå÷àþùèåñÿ íà ïðàêòèêå ñïîðíûå ñèòóàöèè.


Ñîãëàñíî ïîäï. 28 ï. 1 ñò. 264 Íàëîãîâîãî êîäåêñà ÐÔ (äàëåå - ÍÊ ÐÔ) ê ïðî÷èì ðàñõîäàì, ñâÿçàííûì ñ ïðîèçâîäñòâîì è ðåàëèçàöèåé, îòíîñÿòñÿ ðàñõîäû íà ðåêëàìó ïðîèçâîäèìûõ (ïðèîáðåòåííûõ) è (èëè) ðåàëèçóåìûõ òîâàðîâ (ðàáîò, óñëóã), äåÿòåëüíîñòè íàëîãîïëàòåëüùèêà, òîâàðíîãî çíàêà è çíàêà îáñëóæèâàíèÿ, âêëþ÷àÿ ó÷àñòèå â âûñòàâêàõ è ÿðìàðêàõ, ñ ó÷åòîì ïîëîæåíèé ï. 4 ñò. 264 ÍÊ ÐÔ.
Ïóíêòîì 4 ñò. 264 ÍÊ ÐÔ óñòàíîâëåíî, ÷òî ê ðàñõîäàì îðãàíèçàöèè íà ðåêëàìó äëÿ öåëåé èñ÷èñëåíèÿ íàëîãà íà ïðèáûëü îðãàíèçàöèé îòíîñÿòñÿ, â òîì ÷èñëå, ðàñõîäû íà ðåêëàìíûå ìåðîïðèÿòèÿ ÷åðåç ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè (â òîì ÷èñëå îáúÿâëåíèÿ â ïå÷àòè, ïåðåäà÷à ïî ðàäèî è òåëåâèäåíèþ) è òåëåêîììóíèêàöèîííûå ñåòè.


Åñëè ðåêëàìà íå ñîîòâåòñòâóåò òðåáîâàíèÿì çàêîíîäàòåëüñòâà. ×àñòî âîçíèêàåò âîïðîñ î òîì, âïðàâå ëè íàëîãîïëàòåëüùèê óìåíüøèòü íàëîãîâóþ áàçó ïî íàëîãó íà ïðèáûëü íà çàòðàòû, ñâÿçàííûå ñ ðàçìåùåíèåì ðåêëàìû â ÑÌÈ, åñëè ðàçìåùàåìàÿ ðåêëàìà íå ñîîòâåòñòâóåò òðåáîâàíèÿì çàêîíîäàòåëüñòâà.
Ñîãëàñíî ï. 1 ñò. 3 Ôåäåðàëüíîãî çàêîíà îò 13.03.2006 N 38-ÔÇ "Î ðåêëàìå" (äàëåå - Çàêîí N 38-ÔÇ) ïîä ðåêëàìîé ïîíèìàåòñÿ èíôîðìàöèÿ, ðàñïðîñòðàíåííàÿ ëþáûì ñïîñîáîì, â ëþáîé ôîðìå è ñ èñïîëüçîâàíèåì ëþáûõ ñðåäñòâ, àäðåñîâàííàÿ íåîïðåäåëåííîìó êðóãó ëèö è íàïðàâëåííàÿ íà ïðèâëå÷åíèå âíèìàíèÿ ê îáúåêòó ðåêëàìèðîâàíèÿ, ôîðìèðîâàíèå èëè ïîääåðæàíèå èíòåðåñà ê íåìó è åãî ïðîäâèæåíèå íà ðûíêå.
Ïî âîïðîñó î òîì, êîãî ïîíèìàòü ïîä íåîïðåäåëåííûì êðóãîì ëèö, Ôåäåðàëüíàÿ àíòèìîíîïîëüíàÿ ñëóæáà â ïèñüìå îò 05.04.2007 N ÀÖ/4624 äàåò ñëåäóþùåå ïîÿñíåíèå. Ïîä íåîïðåäåëåííûì êðóãîì ëèö ïîíèìàþòñÿ òå ëèöà, êîòîðûå íå ìîãóò áûòü çàðàíåå îïðåäåëåíû â êà÷åñòâå ïîëó÷àòåëÿ ðåêëàìíîé èíôîðìàöèè è êîíêðåòíîé ñòîðîíû ïðàâîîòíîøåíèÿ, âîçíèêàþùåãî ïî ïîâîäó ðåàëèçàöèè îáúåêòà ðåêëàìèðîâàíèÿ. Òàêîé ïðèçíàê ðåêëàìíîé èíôîðìàöèè, êàê ïðåäíàçíà÷åííîñòü åå äëÿ íåîïðåäåëåííîãî êðóãà ëèö, îçíà÷àåò îòñóòñòâèå â ðåêëàìå óêàçàíèÿ î íåêîì ëèöå èëè ëèöàõ, äëÿ êîòîðûõ ðåêëàìà ñîçäàíà è íà âîñïðèÿòèå êîòîðûõ ðåêëàìà íàïðàâëåíà.


Ñòàòüåé 16 Çàêîíà N 38-ÔÇ îïðåäåëåíû îñîáåííîñòè ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû â ïåðèîäè÷åñêèõ ïå÷àòíûõ èçäàíèÿõ. Ñîãëàñíî ýòîé íîðìå ðàçìåùåíèå òåêñòà ðåêëàìû â ïåðèîäè÷åñêèõ ïå÷àòíûõ èçäàíèÿõ, íå ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà ñîîáùåíèÿõ è ìàòåðèàëàõ ðåêëàìíîãî õàðàêòåðà, äîëæíî ñîïðîâîæäàòüñÿ ïîìåòêîé "ðåêëàìà" èëè ïîìåòêîé "íà ïðàâàõ ðåêëàìû".


Êàê ïîêàçûâàåò ïðàêòèêà, ðåêëàìîðàñïðîñòðàíèòåëè çà÷àñòóþ íå óêàçûâàþò â ïå÷àòíûõ ÑÌÈ èíôîðìàöèè î òîì, ÷òî èíôîðìàöèÿ ðàçìåùåíà íà ïðàâàõ ðåêëàìû.


Ïðè ýòîì ðàññìîòðåííîå ïîëîæåíèå íå ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà ïåðèîäè÷åñêèå ïå÷àòíûå èçäàíèÿ, êîòîðûå çàðåãèñòðèðîâàíû â êà÷åñòâå ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà ñîîáùåíèÿõ è ìàòåðèàëàõ ðåêëàìíîãî õàðàêòåðà è íà îáëîæêå è â âûõîäíûõ äàííûõ êîòîðûõ ñîäåðæèòñÿ èíôîðìàöèÿ î òàêîé ñïåöèàëèçàöèè.
Ïî ìíåíèþ îôèöèàëüíûõ îðãàíîâ, ðåêëàìà â ïå÷àòíûõ ÑÌÈ áåç ïðåäóñìîòðåííîé Çàêîíîì N 38-ÔÇ îòìåòêè î òîì, ÷òî òàêàÿ èíôîðìàöèÿ îòíîñèòñÿ ê ðåêëàìíîé, íå ÿâëÿåòñÿ íàäëåæàùåé.  ñâÿçè ñ ýòèì ðàñõîäû íà òàêóþ ðåêëàìó íå óìåíüøàþò íàëîãîâîé áàçû ïî íàëîãó íà ïðèáûëü îðãàíèçàöèé.


Òàêæå ñóùåñòâîâàëà ïîçèöèÿ, ñîãëàñíî êîòîðîé ðàñõîäû îðãàíèçàöèè íà ðàçìåùåíèå â ïå÷àòíûõ ÑÌÈ ìíåíèé êëèåíòîâ, êîììåíòàðèåâ è ïðîãíîçîâ ñîòðóäíèêîâ îðãàíèçàöèè ïî êàêîìó-ëèáî âîïðîñó íå ïîäïàäàþò ïîä òàêîå ïðàâèëî.  ýòîì ñëó÷àå ïîíåñåííûå çàòðàòû â ñâÿçè ñ ïóáëèêàöèåé ìàòåðèàëîâ íàëîãîïëàòåëüùèê âïðàâå îòíåñòè ê ðàñõîäàì ïðè èñ÷èñëåíèè íàëîãà íà ïðèáûëü.


Ïóáëèêàöèè áåç ñïåöèàëüíûõ ïîìåòîê íå ïðèçíàþòñÿ ðåêëàìíûìè. Ðàññìîòðèì àðãóìåíòû, êîòîðûå ïðèâîäÿò îôèöèàëüíûå îðãàíû â îáîñíîâàíèå ïîçèöèè î íåïðàâîìåðíîñòè ó÷åòà çàòðàò íà ðåêëàìó áåç óñòàíîâëåííîé çàêîíîì ïîìåòêè.
Ìèíôèí Ðîññèè â ïèñüìå îò 27.06.2007 N 03-03-06/1/418 óêàçàë íà òî, ÷òî åñëè èíôîðìàöèîííûå ñîîáùåíèÿ, ïóáëèêóåìûå â ÑÌÈ, íå ñîäåðæàò ïîìåòêè "íà ïðàâàõ ðåêëàìû", òî äàííûå ïóáëèêàöèè íå ïðèçíàþòñÿ ðåêëàìíûìè è, ñëåäîâàòåëüíî, â öåëÿõ íàëîãîîáëîæåíèÿ çàòðàòû ïî äîãîâîðàì íà îêàçàíèå PR-óñëóã íå ó÷èòûâàþòñÿ â ñîñòàâå ðàñõîäîâ, óìåíüøàþùèõ íàëîãîâóþ áàçó ïî íàëîãó íà ïðèáûëü.
Ðàíåå Ìèíôèí Ðîññèè âûñêàçûâàë ïîçèöèþ, ñîãëàñíî êîòîðîé ðåäàêöèîííûå ñòàòüè î äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè, íå ñîäåðæàùèå ïîìåòêè "íà ïðàâàõ ðåêëàìû", â ñîîòâåòñòâèè ñ äåéñòâóþùèì çàêîíîäàòåëüñòâîì íå ïðèçíàþòñÿ ðåêëàìíûìè ñîîáùåíèÿìè è, ñëåäîâàòåëüíî, ðàñõîäû ïî èõ îïëàòå äëÿ öåëåé íàëîãîîáëîæåíèÿ ïðèáûëè ó÷èòûâàòüñÿ íå äîëæíû (ïèñüìà îò 05.09.2006 N 03-03-04/2/201, îò 31.01.2006 N 03-03-04/1/66).
Ïóáëèêàöèÿ áåç ñïåöèàëüíûõ ïîìåòîê ñîîòâåòñòâóåò ïîíÿòèþ ðåêëàìû. À â ïèñüìå îò 11.01.2006 N 03-03-04/2/2 Ìèíôèí Ðîññèè ñäåëàë âûâîä î òîì, ÷òî îðãàíèçàöèÿ âïðàâå ó÷åñòü ïðè íàëîãîîáëîæåíèè ïðèáûëè ðàñõîäû â âèäå îïëàòû çà ðàçìåùåíèå â ÑÌÈ èíôîðìàöèè, â ÷àñòíîñòè îá óñëóãàõ áàíêà, èõ êà÷åñòâå, äåëîâîé ðåïóòàöèè, â ñîñòàâå ðàñõîäîâ íà ðåêëàìó.
Ñóäû â îñíîâíîì íå ïîääåðæèâàþò îôèöèàëüíîé ïîçèöèè î òîì, ÷òî ðàññìàòðèâàåìûå çàòðàòû íå ó÷èòûâàþòñÿ ïðè íàëîãîîáëîæåíèè ïðèáûëè. Òàêèì îáðàçîì, â ñëó÷àå ïðèâëå÷åíèÿ îðãàíèçàöèé ê íàëîãîâîé îòâåòñòâåííîñòè è äîíà÷èñëåíèÿ èì íàëîãà íà ïðèáûëü íàëîãîïëàòåëüùèêè âïðàâå îáðàòèòüñÿ â ñóä è èìåþò áîëüøóþ âåðîÿòíîñòü îòñòîÿòü ñâîþ òî÷êó çðåíèÿ, åñëè èìåþòñÿ íåîáõîäèìûå äîêóìåíòû äëÿ äîêàçàòåëüñòâà ôàêòè÷åñêè ïîíåñåííûõ ðàñõîäîâ íà ðåêëàìó.
Òàê, ÔÀÑ Ïîâîëæñêîãî îêðóãà â ïîñòàíîâëåíèè îò 16.04.2008 N À55-10084/2007, ðàññìîòðåâ ïðåäñòàâëåííûå îðãàíèçàöèåé äîêàçàòåëüñòâà î ïîíåñåííûõ åþ ðàñõîäàõ íà ðåêëàìó (äîãîâîð íà îêàçàíèå óñëóã ïî ðàçìåùåíèþ â ÑÌÈ èíôîðìàöèè îá îðãàíèçàöèè è åå äåÿòåëüíîñòè ñ êîíòðàãåíòàìè, àêòû âûïîëíåííûõ ðàáîò, ñ÷åòà íà îïëàòó èíôîðìàöèîííûõ ðåêëàìíûõ óñëóã, ñ÷åòà-ôàêòóðû), óñòàíîâèë ôàêò îáîñíîâàííîñòè è äîêóìåíòàëüíîãî ïîäòâåðæäåíèÿ ðàñõîäîâ îðãàíèçàöèè íà ðåêëàìó.
Êðîìå òîãî, ñóä îòìåòèë, ÷òî â àêòå âûïîëíåííûõ ðàáîò óêàçàíû íàèìåíîâàíèå ïå÷àòíîãî èçäàíèÿ ÑÌÈ, äàòû ïóáëèêàöèè è íîìåð âûïóñêà, ÷òî ïîçâîëÿåò èäåíòèôèöèðîâàòü õîçÿéñòâåííûå îïåðàöèè è ïðîâåðèòü íàëîãîâîìó îðãàíó ôàêò îáîñíîâàííîñòè ðàñõîäîâ íàëîãîïëàòåëüùèêà èç îáùåäîñòóïíûõ èñòî÷íèêîâ. Ñóä, ðàññìîòðåâ ïðåäñòàâëåííûå â ìàòåðèàëû äåëà ãàçåòíûå ïóáëèêàöèè î äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè, óñòàíîâèë, ÷òî îíè íîñÿò ðåêëàìíûé õàðàêòåð è ñîîòâåòñòâóþò ñò. 2 Çàêîíà N 38-ÔÇ.
 ïîñòàíîâëåíèè îò 23.09.2008 N ÊÀ-À40/8513-08-2 ïî äåëó N À40-52908/07-115-325 ÔÀÑ Ìîñêîâñêîãî îêðóãà îòêëîíèë äîâîäû íàëîãîâîãî îðãàíà î òîì, ÷òî ïîñêîëüêó èíôîðìàöèÿ î òîâàðå íå ñîäåðæèò ïîìåòêè "íà ïðàâàõ ðåêëàìû", òî ïóáëèêàöèè íå ïðèçíàþòñÿ ðåêëàìíûìè è ïðè íàëîãîîáëîæåíèè ïðèáûëè îðãàíèçàöèè íå äîëæíû ó÷èòûâàòüñÿ.
Ñóäîì óñòàíîâëåíî, ÷òî îðãàíèçàöèåé çàêëþ÷åí äîãîâîð ñ àãåíòñòâîì, ïî óñëîâèÿì êîòîðîãî àãåíòñòâî îêàçûâàåò îðãàíèçàöèè óñëóãó ïî ñîçäàíèþ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ è îáåñïå÷åíèþ èõ ïóáëèêàöèè â ëèòåðàòóðíûõ ïðîèçâåäåíèÿõ, òèðàæèðóåìûõ âî âðåìÿ äåéñòâèÿ äîãîâîðà â âèäå êíèã. Òàêæå àãåíòñòâî çàêëþ÷àåò äîãîâîð ïîäðÿäà ñ îðãàíèçàöèåé-èñïîëíèòåëåì, â ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðûì èñïîëíèòåëü ïî çàäàíèþ îðãàíèçàöèè îáÿçóåòñÿ îñóùåñòâëÿòü ðàçìåùåíèå ïðîäóêöèè è (èëè) òîðãîâîé ìàðêè â êà÷åñòâå ðåêâèçèòà ïðè ñúåìêå õóäîæåñòâåííîãî ñåðèàëà.
Ñóä ïðèøåë ê âûâîäó î òîì, ÷òî îòñóòñòâèå óêàçàíèÿ íà ðåêëàìíûé õàðàêòåð èíôîðìàöèè, ïðè íàëè÷èè ïðèçíàêîâ ðåêëàìû, óñòàíîâëåííûõ Çàêîíîì N 38-ÔÇ, íå ëèøàåò íàëîãîïëàòåëüùèêà ïðàâà ó÷åñòü â êà÷åñòâå ðàñõîäîâ íà ðåêëàìó çàòðàòû, ñâÿçàííûå ñ ïðîèçâîäñòâîì âèäåîïðîäóêöèè î êîìïàíèè è ðåàëèçóåìîì åþ òîâàðå.
Ïî ýòîìó ïîñòàíîâëåíèþ íåîáõîäèìî îòìåòèòü, ÷òî ñ òî÷êè çðåíèÿ ìàðêåòèíãà ðàçìåùåíèå ïðîäóêöèè è (èëè) òîðãîâîé ìàðêè â êà÷åñòâå ðåêâèçèòà ïðè ñúåìêå õóäîæåñòâåííîãî ñåðèàëà ÿâëÿåòñÿ òàê íàçûâàåìûì Product placement (ðàçìåùåíèå ïðîäóêöèè; ñêðûòàÿ ðåêëàìà). Ñîãëàñíî îïðåäåëåíèþ Product placement - ýòî ðåêëàìíûé ïðèåì, êîòîðûé çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ïðîäóêò êîìïàíèè ãàðìîíè÷íî âñòðàèâàåòñÿ â ñþæåòíóþ ëèíèþ ôèëüìà, òåëåâèçèîííîé ïåðåäà÷è, êîìïüþòåðíîé èãðû, ìóçûêàëüíîãî êëèïà èëè êíèãè.
 ïîñòàíîâëåíèè îò 03.04.2007 N À05-8063/2006-13 ÔÀÑ Ñåâåðî-Çàïàäíîãî îêðóãà íå ñîãëàñèëñÿ ñ ìíåíèåì íàëîãîâîãî îðãàíà î òîì, ÷òî ðàñõîäû íà ðàçìåùåíèå ðåêëàìíîãî îáúÿâëåíèÿ â ãàçåòå íå óìåíüøàþò íàëîãîâîé áàçû ïî íàëîãó íà ïðèáûëü, ïîñêîëüêó ïóáëèêàöèÿ â ãàçåòå íå ñîäåðæèò ïîìåòêè "íà ïðàâàõ ðåêëàìû", à àâòîðîì ñòàòüè ÿâëÿåòñÿ ðàáîòíèê îðãàíèçàöèè.
Ñóä ïðèøåë ê âûâîäó î òîì, ÷òî îòñóòñòâèå â ãàçåòíîé ïóáëèêàöèè ñîîáùåíèÿ î òîì, ÷òî èíôîðìàöèÿ îá îáùåñòâå ïóáëèêóåòñÿ íà ïðàâàõ ðåêëàìû, íå îòíîñèòñÿ ê ñóùåñòâåííûì ïðèçíàêàì ðåêëàìû.
À ÔÀÑ Ìîñêîâñêîãî îêðóãà â ïîñòàíîâëåíèè îò 21.02.2008 N ÊÀ-À40/410-08-Ï, óñòàíîâèâ, ÷òî ðàñõîäû îðãàíèçàöèè íà ðåêëàìó ÿâëÿþòñÿ îáîñíîâàííûìè è äîêóìåíòàëüíî ïîäòâåðæäåííûìè, óêàçàë íà òî, ÷òî îòñóòñòâèå íà ïóáëèêàöèÿõ â ÑÌÈ ïîìåòîê "íà ïðàâàõ ðåêëàìû" íå âëèÿåò íà îáîñíîâàííîñòü ðàñõîäîâ è âûÿâëåíèå èõ ðåêëàìíîãî õàðàêòåðà îòíîñèòåëüíî äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè.
Âêëþ÷èâ â ñîñòàâ ðàñõîäîâ ñóììó îïëàòû ïî äîãîâîðó çà óñëóãè ïî ðàçìåùåíèþ â ðàçäåëå àëüìàíàõà ñòàòüè î ãåíåðàëüíîì äèðåêòîðå îðãàíèçàöèè, íàëîãîïëàòåëüùèê íå íàðóøèë òðåáîâàíèé ï. 28 ñò. 264 ÍÊ ÐÔ, à ðàçìåùåííàÿ èíôîðìàöèÿ ñîîòâåòñòâóåò îïðåäåëåíèþ ðåêëàìû, èçëîæåííîìó â ñò. 2 Çàêîíà N 38-ÔÇ. Ê òàêîìó âûâîäó ïðèøåë ÔÀÑ Óðàëüñêîãî îêðóãà â ïîñòàíîâëåíèè îò 19.01.2007 N Ô09-4979/06-ÑÇ ïî äåëó N À47-390/06.
 ïîñòàíîâëåíèè îò 16.10.2007 N À42-6440/2005 ÔÀÑ Ñåâåðî-Çàïàäíîãî îêðóãà òàêæå óêàçàë íà òî, ÷òî íàëîãîâûì îðãàíîì íåîáîñíîâàííî èñêëþ÷åíû èç ñîñòàâà ðàñõîäîâ, óìåíüøàþùèõ îáëàãàåìóþ íàëîãîì íà ïðèáûëü áàçó ñòîèìîñòü ðåêëàìíîãî îáúÿâëåíèÿ, ðàçìåùåííîãî â ñïåöèàëüíîì âûïóñêå æóðíàëà. Ñóä ïðèçíàë, ÷òî ðàçìåùåííàÿ â æóðíàëå ïóáëèêàöèÿ íîñèò ðåêëàìíûé õàðàêòåð, ïîñêîëüêó ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ íåîïðåäåëåííîãî êðóãà ëèö è íàïðàâëåíà íà ôîðìèðîâàíèå è ïîääåðæàíèå èíòåðåñà ê äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè.
 ïîñòàíîâëåíèè îò 11.09.2006 N À43-42721/2005-36-1233 ÔÀÑ Âîëãî-Âÿòñêîãî îêðóãà ïðèçíàë îáîñíîâàííûì îòíåñåíèå îðãàíèçàöèåé ê ðàñõîäàì, óìåíüøàþùèì íàëîãîâóþ áàçó ïî íàëîãó íà ïðèáûëü, ðàñõîäû, ñâÿçàííûå ñ ðåàëèçàöèåé êîíöåïöèè ðàçâèòèÿ è èìèäæåâîé ïîëèòèêè îðãàíèçàöèè, â âèäå îïëàòû ñòàòåé è ïóáëèêàöèé ðåêëàìíîãî õàðàêòåðà, ðàçìåùåííûõ â ÑÌÈ.
Íàëîãîâûì îðãàíîì èç ñîñòàâà ðàñõîäîâ îðãàíèçàöèè áûëè èñêëþ÷åíû çàòðàòû íà îïëàòó óñëóã ïî ïóáëèêàöèè ñòàòüè îá îðãàíèçàöèè â ñïåöèàëüíîì âûïóñêå ñïðàâî÷íèêà, ïîñêîëüêó îí ïîñ÷èòàë, ÷òî äàííàÿ ïóáëèêàöèÿ íîñèò íå ðåêëàìíûé, à èñòîðè÷åñêèé õàðàêòåð è ïðèìåíåíèå ïîëîæåíèé ïîäï. 28 ï. 1 ñò. 264 ÍÊ ÐÔ íåîáîñíîâàííî.  ïîñòàíîâëåíèè îò 08.12.2006 ïî äåëó N À42-6439/2005 ÔÀÑ Ñåâåðî-Çàïàäíîãî îêðóãà ïðèçíàë òàêèå äîâîäû íåîáîñíîâàííûìè, ïîñêîëüêó ðàçìåùåííàÿ èíôîðìàöèÿ èìåëà öåëüþ âîçäåéñòâîâàòü íà ïîòðåáèòåëÿ äëÿ ïîääåðæàíèÿ èíòåðåñà ê êîíêðåòíîé îðãàíèçàöèè, åå íà÷èíàíèÿì è èäåÿì.
Âûâîä. Òàêèì îáðàçîì, àíàëèç àðáèòðàæíîé ïðàêòèêè ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî ñóäû ïîääåðæèâàþò íàëîãîïëàòåëüùèêà â ñëó÷àå ðàçìåùåíèÿ èì â ÑÌÈ èíôîðìàöèè, êîòîðàÿ ïóáëèêóåòñÿ áåç ïîìåòêè "ðåêëàìà" èëè "íà ïðàâàõ ðåêëàìû". Ïðè ýòîì â ñóäå íàëîãîïëàòåëüùèêó íåîáõîäèìî äîêóìåíòàëüíî ïîäòâåðäèòü ñâîè ðàñõîäû íà ðåêëàìó, ò.å. ðàñõîäû íà ðåêëàìó äîëæíû ñîîòâåòñòâîâàòü òðåáîâàíèÿì ï. 1 ñò. 252 ÍÊ ÐÔ (áûòü ýêîíîìè÷åñêè îáîñíîâàííûìè è äîêóìåíòàëüíî ïîäòâåðæäåííûìè).


Ýêîíîìè÷åñêàÿ îáîñíîâàííîñòü ìîæåò ïîäòâåðæäàòüñÿ ñîäåðæàíèåì ñàìîé ðåêëàìû, êîòîðàÿ äîëæíà áûòü àäðåñîâàíà íåîïðåäåëåííîìó êðóãó ëèö è áûòü íàïðàâëåíà íà ôîðìèðîâàíèå ïîëîæèòåëüíîãî ìíåíèÿ î êîìïàíèè, òîâàðå, ñîòðóäíèêîâ îðãàíèçàöèè.
Ïðè ýòîì çàêîíîäàòåëü íå ðàçëè÷àåò òàêèõ ïîíÿòèé, êàê ðåêëàìà è ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ, êîòîðûå ñ òî÷êè çðåíèÿ ìàðêåòèíãà ÿâëÿþòñÿ ðàçíûìè íàïðàâëåíèÿìè äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè, íàïðàâëåííûìè íà óâåëè÷åíèå ñáûòà ïðîäóêöèè.


Ïðàêòè÷åñêè âñå ñëó÷àè, ðàññìîòðåííûå â ñòàòüå, ÿâëÿþòñÿ ðåàëèçàöèåé ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ. Ìåðîïðèÿòèÿ ïî ïóáëèêàöèè èíòåðâüþ ðóêîâîäèòåëåé, êîíñóëüòàöèé ýêñïåðòîâ îðãàíèçàöèè è ïð. íàïðàâëåíû íå íà äîâåäåíèå äî ïîòðåáèòåëåé èíôîðìàöèè î òîâàðå â öåëÿõ åãî ïðèîáðåòåíèÿ, à íà ñîçäàíèå ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà ôèðìû, åå äåëîâîé ðåïóòàöèè. Òàêèå ìåðîïðèÿòèÿ â îòëè÷èå îò ðåêëàìû íå ñòàâÿò ñâîåé öåëüþ ïîëó÷åíèå íåìåäëåííîãî ýôôåêòà â âèäå óâåëè÷åíèÿ ïðîäàæ, à ôîðìèðóþò ìíåíèå ïîòðåáèòåëåé î êîìïàíèè è ñïîñîáñòâóþò çàïîìèíàåìîñòè. Î÷åâèäíî, ÷òî òàêèå äåéñòâèÿ îðãàíèçàöèè íå ïðèíåñóò ýêîíîìè÷åñêîãî ýôôåêòà íà êðàòêîñðî÷íóþ ïåðñïåêòèâó, íî ïîâûñÿò åå ðåéòèíã â ãëàçàõ ïîòðåáèòåëåé ïî ñðàâíåíèþ ñ êîíêóðåíòàìè.


 ñâÿçè ñ òåì, ÷òî ïîëîæåíèÿ Çàêîíà N 38-ÔÇ äîâîëüíî øèðîêî îïðåäåëÿþò ïîíÿòèå ðåêëàìû, ðåêëàìîé ìîæíî ñ÷èòàòü ëþáûå ïóáëèêàöèè, êîòîðûå íàïðàâëåíû íà ïîääåðæàíèå èíòåðåñà êàê ê ñàìîé êîìïàíèè, òàê è ê âûïóñêàåìîé åé ïðîäóêöèè ïðè óñëîâèè, ÷òî èíôîðìàöèÿ àäðåñîâàíà íåîïðåäåëåííîìó êðóãó ëèö.

Ë.Ë. Ãîðøêîâà
Æóðíàë "Áóõãàëòåðñêèé ó÷åò â èçäàòåëüñòâå è ïîëèãðàôèè"